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ELIZABETH ARDEN

POP UP STORE

Client : Elizabeth Arden

Lieu : Passy Plaza, 75 016 Paris, France

Surface : 90 m2

Intervention : Création artistique, plans, suivi de chantier, installation.

Production : Leonard El Zein

Année : 2015

 

Pop up store-boutique-cosmétique-retail design-spa
 Photo © Elizabeth Arden

 

La boutique éphémère, première en son genre en France, a ouvert récemment ses portes à la Galerie Passy Plaza dans le 16ème arrondissement de Paris. L’objectif de la marque de cosmétique américaine Elizabeth Arden était, grâce à ce Pop Up Store, de se forger une clientèle française jeune et branchée, dans un espace représentatif de la marque et fidèle à sa créatrice.

 

L’idée a donc été de proposer une immersion New Yorkaise au coeur même de la capitale Française, en évoquant le loft de Miss Arden. Le coeur du concept repose sur le trompe-l’oeil d’une skyline de la big Apple, qui est en réalité une toile tendue rétro-éclairée. C’est saisissant, les clientes peuvent ainsi se rêver un court instant regardant par les fenêtres en haut des gratte-ciels à NYC… Dès l’entrée, le ton est donné : la poignée sous forme d’une porte rouge, emblème de la marque, invite à découvrir la boutique et à vivre une expérience américaine unique. Le mobilier choisi, intemporel et minimaliste, est constitué de pièces iconiques. Les étagères en bois, les grands cadres posés au sol, l’îlot central, les serres livres, les compositions florales… Tous ces élément viennent compléter les codes de l’appartement pour laisser penser qu’on a réellement franchi le seuil d’Elizabeth Arden. Béton, bois, métal et doré se conjuguent à merveille avec le rouge «Arden» au sein de  ce loft atypique.

 

 

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Croquis © Leonard El Zein

 

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 3D © Leonard El Zein

 

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 3D © Leonard El Zein

 

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 3D © Leonard El Zein

 

 

Forte de son succès, la boutique a été pérennisée, elle accueille depuis le début de l’année 2016 une cabine de soins, où l’on peut profiter d’un savoir-faire issu du Red Door Spa de New York. Les parisiennes peuvent y essayer les célèbres soins instituts de la marque. L’objectif était de créer un espace plus intimiste au coeur de cette boutique. A l’intérieur de la cabine, on a une vue sur NYC de nuit pour une ambiance relaxante.

 

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 3D © Leonard El Zein

 

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 3D © Leonard El Zein

 

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3D © Leonard El Zein